Еженедельный Бюллетень ЕПК

2001


АРМЯНСКАЯ ТЕЛЕАУДИТОРИЯ ПРЕДПОЧИТАЕТ СЕРИАЛЫ И ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ФИЛЬМЫ

В начале ноября общественные организации "Интерньюс" Армения и Центр социальных технологий подвели итоги панельно-дневникового исследования аудитории телеканалов, присутствующих в эфире Армении. Исследование проводилось с 16 июля по 12 августа 2001 и охватило 436 семей (1844 респондента), проживающих в Ереване и 12 других городах и населенных пунктах страны. Сама же панель представляла 485 тысяч домохозяйств с телевизорами.

С учетом специфики приема телеканалов при рассмотрении аудитории по стране в целом каналы, зона вещания которых охватывает всю, либо практически всю территорию Армении, были выделены в отдельную группу. Это – Общественное телевидение Армении, частная телекомпания "Прометей" и российская – РТР. Вместе с тем в ходе исследования выявилась достаточная конкурентоспособность местного телевидения – что, по мнению его авторов, должно начать привлекать рекламодателей. Так, во втором после столицы крупном городе Гюмри (административный центр Ширакской области) местные каналы "Шант" и "Цайг" конкурируют в борьбе за 30-40% аудитории. 

По результатам исследования были выведены программы-лидеры каждой недели. Некоторые общие тенденции телесмотрения указывают на то, что при выборе программ для ежедневного потребления аудитория отдает предпочтение досуговой функции телевидения – сериалам (особенно переведенным на армянский язык) и художественным фильмам, а также испытывает интерес к чисто информационным передачам.

Утренний “прайм-тайм” для всех каналов расположен в интервале 10.00-12.00 и собирает от 4% до 10% телеаудитории дня. Основная часть зрителей предпочитает вечернее время (18.00-23.30), где отдельные программы (сериалы, художественные фильмы) могут собирать более 30% аудитории дня.

Авторы исследования считают, что каналы конкурируют, стараясь привлекать усредненную аудиторию, при этом делая ставку на сериалы и художественные фильмы. Подобная программная политика вскоре может исчерпать себя. По мнению авторов, результативной формой в борьбе за телезрителя может стать ориентация канала на аудитории по социально-демографическим признакам и по интересам.

Аналогичное исследование было проведено "Интерньюс" Арменией и Центром социальных технологий в мае 2000 и планируется, что подобные медиаизмерения станут ежегодными.