Общественная организация "Интерньюс"-Армения обнародовала результаты своего исследования "Изучение рекламного рынка Армении". В основу исследования лег экспертный опрос, проведенный 10-30 мая 2002 с целью определить стоимостный объем рынка рекламы в 2001-2002, динамику и перспективы его развития. Опрошенные методом глубинного интервью 80 экспертов представляли рекламные агентства, СМИ Армении и действующие в стране крупнейшие коммерческие предприятия.
Согласно результатам исследования, общий объем рекламы в прошлом году распределился следующим образом: 51% — телереклама, 16% — радиореклама, 14% — наружная реклама, 12% — печатная реклама, в том числе в прессе. Оставшиеся 7% пришлись на долю других видов рекламы (реклама в Интернете, рекламные аксессуары, спонсирование различных мероприятий и пр.) По оценкам экспертов, в этом году на рекламном рынке Армении ожидается следующая динамика: объемы теле- и наружной рекламы возрастут до 55% и 20% соответственно, а доли радио- и печатной рекламы снизятся до 15% и 10% соответственно. Низкие показатели рекламы в печатных СМИ, по мнению экспертов, обусловлены в первую очередь небольшими тиражами газет, тогда как наружная реклама активно развивается.
Таким образом, основным носителем рекламы в Армении является телевидение. По данным исследования, модальное значение стоимостного объема телерекламы составляет в настоящее время $150,000. При этом 70% рынка телерекламы приходится на долю трех вещателей: Общественного телевидения Армении (30%) и частных телекомпаний "Прометей" и "Армения" (по 20%). К средней группе по объему продаж эксперты отнесли ретранслируемую в Армении российскую телекомпанию НТВ, частные телекомпании "А1+" (последняя оценивалась до момента прекращения вещания 2 апреля 2002) и "Шант". Наиболее близким к средней группе оказался телеканал "Дар 21", ретранслирующий российский "МузТВ". Остальные телекомпании попали в группу с наименьшими объемами продаж. Низкие объемы рекламы отмечаются в региональных телекомпаниях — 0.7-1% от общего объема телерекламы в стране. Экспертам было также предложено оценить привлекательность телеканалов для рекламодателей. Наибольшее количество баллов набрало Общественное телевидение Армении (модальное значение 5 по пятибалльной шкале), за которым следуют НТВ, "Прометей" и "Армения", получившие по 4 балла. Шесть телекомпаний ("А1+", "Дар 21", "Шант", "Синемакс", CNN, "АРМЕНАКОБ") набрали по 3 балла, телекомпании "Айреник" и "Ереван" — по 2, "5-ый канал" и "АР" — по одному.
